Správy

Google odložil spustenie technológie sledovania o 2 roky – ale prečo?

Po prijatí námietok týkajúcich sa náhrady za „cookies“ prehliadača Google 24. júna oznámil, že odloží plány na postupné vyradenie technológie používanej na zacielenie reklamy.





Termín na odstránenie takzvaných súborov cookie tretích strán pôvodne stanovený na január 2022 bol posunutý na koniec roka 2023, takmer o dva roky neskôr.V blogovom príspevku Vinay Goel, vedúci oddelenia ochrany osobných údajov v prehliadači Chrome, povedal: „Musíme postupovať zodpovedným tempom a poskytnúť dostatok času na verejnú diskusiu o správnych riešeniach a vydavateľom a reklamnému sektoru preniesť svoje služby.“

Súbory cookie tretích strán sú časti kódu, ktoré zaznamenávajú informácie o používateľoch a používajú ich inzerenti na lepšie zacielenie reklám, čo umožňuje existenciu bezplatného online obsahu, ako sú noviny a blogy. Keďže ich však môžu používať na sledovanie používateľov na internete, už dlho sú zdrojom problémov s ochranou súkromia.Súbory cookie tretích strán sa postupne rušia, pretože spoločnosť Google prepracovala Chrome, aby zlepšila ochranu osobných údajov. Napriek tomu tieto nápady otriasli internetovým reklamným biznisom s obavami, že náhradné technológie ponechajú ešte menej príležitostí pre konkurentov. GIniciatívy spoločnosti oogle, nazývané Privacy Sandbox, boli vyšetrované predstaviteľmi Európskej únie a Británie.



Na rozdiel od Apple, ktorý sa k svojim funkciám ochrany osobných údajov postavil otvorenejšie, Google, ktorýzarába veľké množstvo peňazí z online reklám, chápe potrebu vývoja systémov, ktoré uľahčujú digitálne zacielenie reklamy a zároveň sú v súlade s rozširujúcimi sa požiadavkami na ochranu osobných údajov. Preto vytvoril program Privacy Sandbox, ktorý mu umožňuje otestovať rôzne možnosti na tomto fronte predtým, ako sa rozhodne, ktoré najlepšie dosahujú oba ciele.Ako sa však menia predpisy, hádže to kľúč do práce a spôsobuje oneskorenie vývoja, a preto Google teraz predlžuje plán, aby našiel optimálny spôsob.



Federated Learning of Cohorts (FLoC), alternatíva spoločnosti Google bez súborov cookie, objavuje zoskupenia ľudí, ktorí zdieľajú spoločné záujmy bez toho, aby si vyžadovali prispôsobený dohľad.Niektoré spoločnosti sú proti stratégii Google, pretože sa obávajú, že prinúti viac inzerentov do svojej „murovanej záhrady“.Podľa európskych vydavateľov nové usporiadanie vytvorí „čiernu skrinku“, ktorá udrží kritické informácie o trhu mimo dosahu všetkých okrem Google v digitálnom vydavateľskom biznise.Hoci FLoC neidentifikuje jednotlivých používateľov, viacerí analytici uviedli, že poskytne dostatok informácií, aby ich bolo možné sledovať.

Na ukončenie vyšetrovania v Spojenom kráľovstve udelila spoločnosť dozoru nad hospodárskou súťažou úlohu pri dohliadaní na postupné vyraďovanie súborov cookie. Taktiež sa zaviazala, že pri vývoji novej technológie nebude diskriminovať konkurenčné podniky v oblasti digitálnej reklamy a že pred odstránením súborov cookie tretích strán poskytne komisii pre hospodársku súťaž Spojeného kráľovstva 60-dňovú výpovednú lehotu.



Goel uviedol, že spoločnosť Google plánuje sprístupniť novú technológiu vývojárom do konca roka 2022, čo umožní, aby súbory cookie tretích strán boli zverejnené v prehliadači Chrome počas troch mesiacov „končiacich koncom roka 2023“. Podľa Goela sa plán riadi prísľubmi spoločnosti Google voči britskému dozornému orgánu pre hospodársku súťaž.Systém, ktorý skrýva jednotlivcov v obrovských online skupinách na základe ich záujmov a zároveň uchováva záznamy o prehliadaní webu na zariadeniach, aby sa zabezpečilo súkromie, je jedným z najlepších konceptov nahradenia súborov cookie tretích strán.

Tagy2 roky oneskorenie Google nová funkcia sledovacia technika